Selon Google, le taux de rebond correspond à une simple visite de page sur un site web. Cependant, c’est beaucoup plus complexe que cela. A travers ce dossier, découvrez en donc plus sur le taux de rebond en plus de prendre connaissance de quelques méthodes pour le réduire.
L’importance du taux de rebond
Le taux de rebond se charge de mesurer le nombre de personnes qui ont visité votre blog, mais également le nombre de clics qui y ont été effectués en quelques secondes. En d’autres termes, pour un propriétaire de blog, le taux de rebond constitue une sorte de bilan de santé. Son contrôle nous permet d’obtenir un aperçu de l’expérience de nos visiteurs et lecteurs. Mais également de mesurer la pertinence de notre contenu et de l’efficacité de nos campagnes publicitaires.
Cela explique donc pourquoi le taux de rebond est utilisé comme outils de mesure de l’engagement des utilisateurs par les experts. Les utilisateurs auront tendance à rester beaucoup plus longtemps lorsque leurs besoins sont satisfaits et que le site web qu’ils visitent est construit d’une manière professionnelle.
Un rebond est une session d’une unique page sur votre site. Lorsque l’on fait appel à Google Analytics, un rebond se calcule sphériquement comme une session qui ne déclenche qu’une seule requête au serveur Analytics.
Comment déterminer si le taux de rebond est bon, mauvais ou moyen ?
Beaucoup plus de facteurs entrent en jeu lorsque l’on fait référence à la base de référence. En guise d’illustration, si votre Google Analytics n’est pas correctement configuré par exemple, votre taux de rebond sera faussé. Il ne pourra donc pas refléter correctement la qualité de votre site web. Voilà pourquoi, avant de mettre en place une base de référence pour votre site web, vous devriez avant tout prendre en compte et comprendre les facteurs externes. Ceux-ci pourraient en effet affecter votre taux de rebond.
Si jamais votre site web ne possède qu’une page, votre taux de rebond sera forcément supérieur à 90 %. Cela s’explique par le fait qu’il n’y a pas d’autres pages où un visiteur pourrait se rendre, donc aucun autre moyen pour l’AG de calculer la durée durant laquelle la personne est restée sur votre site web.
Il faudra également que vous teniez compte de la provenance de votre trafic. En effet, votre taux de rebond devrait être assez faible si vous recevez du trafic de recherche organique ou si vous faites de la publicité sur une niche. Cependant, si vous ne diffusez que des publicités ciblées sur un lieu précis, votre taux de rebond pourrait être supérieur à la moyenne. Conséquemment, vous devrez donc toujours balancer le coût d’acquisition d’un visiteur et le taux de conversion estimés lorsque vous faites de la publicité. En outre, généralement parlant, un taux de rebond élevé équivaut à un taux de conversion plus faible. Cependant, ce n’est pas forcément un problème si le cout par visiteur est suffisamment contrôlé.
Quoi qu’il en soit, d’une manière générale, vous n’êtes pas dans l’obligation de vous soucier de tout ce qui se situe entre 41 % et 70 % étant donné que cela est considéré comme étant la moyenne. Votre site web se porte parfaitement bien même s’il passe 20 % au-dessus ou en dessous de la moyenne. D’ailleurs, si l’on suppose que votre configuration AG est adéquate, si votre taux de rebond se situe entre 20 % et 40 %, vous méritez même de sabrer le champagne.
Toujours de manière générale, un taux de rebond supérieur à 90 % ou inférieur à 20 % est beaucoup plus alarmant. En effet, cela indique normalement une mauvaise configuration de l’AG ou des problèmes de conception de votre site web. Sinon, cela peut également être dû à des applications tierces comme les pop-ups publicitaires, les Lives chars, etc.
Si jamais votre taux de rebond persiste à être élevé même après élimination de ses problèmes, on vous présente quelques astuces qui pourraient vous aider à réduire le taux en question.
5 astuces pour réduire le taux de rebond élevé
ASTUCE 1 : Réduire le temps de chargement
Avant de penser à la conception même du contenu, vous devez avant tout vous assurer que vos lecteurs le liront. Et un temps de chargement de page lent pourrait créer une mauvaise expérience utilisateur. Donc, peu importe l’intérêt qu’ils pourraient porter à votre page, si celle-ci prend plus de trois secondes à se charger, ils le quitteront forcément.
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ASTUCE 2 : Réchauffez votre trafic
On parle de trafic froid lorsque certaines personnes viennent rendre visite à votre site web alors qu’ils ne comprennent pas votre activité. Cela peut être dû à une annonce ou par curiosité. En tout cas, puisqu’ils ne connaissent pas l’histoire ou le sujet de votre blog, ceux-ci contribuent donc généralement beaucoup à votre taux de rebond élevé.
Afin de pouvoir améliorer votre taux de rebond, vous devez donc réchauffer votre trafic. Pour ce faire, vous pouvez commencer par diriger votre trafic froid vers un site de prévente afin qu’il puisse se faire connaitre. Il peut par exemple s’agir d’un billet de blog à partager sur les réseaux sociaux, des promotions ou d’un avis de tiers. En tout cas, si vos visiteurs comprennent votre contenu avant d’accéder à votre site, ils seront nettement tentés de s’engager à celui-ci. En appliquant ce stratagème, vous pourriez même obtenir quelques conversions et des visiteurs/lecteurs fidèles.
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ASTUCE 3 : Augmentez la pertinence de votre contenu
Certains sites web se concentrent uniquement sur le référencement de Google en offrant des contenus remplis de mots-clés. Ce qui constitue un contenu beaucoup moins pertinent pour leurs lecteurs. Si vos visiteurs ne réussissent pas à voir directement ce qu’ils sont venus lire dans votre site, soyez-sûr qu’ils n’y resteront pas pour une possibilité de conversion.
Afin de contrer cela, il faudra donc que vous fassiez des recherches et que vous vous concentriez plutôt sur les besoins de votre public. Lorsque vous parviendrez à identifier exactement ce que votre public recherche et qu’il tombe dessus sur votre site, vous pourrez être sûr que votre taux de rebond sera réduit.
ASTUCE 4 : Restez sur des choses simples et logiques
Autrefois, on l’accorde, l’utilisation de polices flashy et d’une centaine de liens de redirection séduisait fortement le public. Cependant, actuellement, les lecteurs préfèrent largement la simplicité et les approches directes. Il faut que vous gardiez en tête que : les gens ont des vies et des gens à voir.
Ainsi, pour attirer l’attention de vos lecteurs et réduire au maximum le taux de rebond, vous devrez apprendre à attirer votre public à l’aide d’un simple appel à l’action ou Call To Action. L’idée est de ne pas confondre votre public avec trop de redirections et beaucoup trop de distractions. Vos lecteurs doivent garder leur attention sur le mot-clé principal et l’objectif de votre site web. Là encore, il faudra effectuer de nombreuses recherches, mais les résultats en valent largement la chandelle.
ASTUCE 5 : Optimisez votre site pour les utilisateurs mobiles
Pour les utilisateurs mobiles, il faut également penser à l’amélioration du temps de chargement de votre page. En effet, ceux-ci sont plus susceptibles d’être frustrés par un temps de chargement beaucoup trop long, et quitteront votre site. Cela explique donc pourquoi il est nécessaire que votre site web soit optimisé pour les appareils mobiles. Cette méthode risque d’être couteuse, cependant c’est l’une des choses à prioriser si vous voulez réduire votre taux de rebond.
Dans tous les cas…
Avec un peu de persévérance et de la réflexion, le problème de taux de rebond est tout de même facile à résoudre. Surtout si vous appliquez les conseils prodigués dans cet article et que vous employez un service comme Simple Traffic. Peu importe le sujet qu’il traite, votre contenu web mérite d’être vu par tout le monde, particulièrement par ceux qui pourraient le trouver enrichissant et valeureux.
